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InstagramDirect瞄準的是广告,不是Snapch

2020-06-07   C北生活

    InstagramDirect瞄準的是广告,不是Snapch

    全球活跃使用者超过 1 亿 5000 万人的 Instagram 在昨天深夜发表了照片传讯功能「Instagram Direct」,允许使用者以讯息方式,将照片或短片直接发送给有在 follow 自己的 Instagram 使用者。 1 该公司今年初的活跃使用者大约是 8000 万人,一年下来发表了许多新功能如人物标籤、15 秒短片 功能等等,还 改了 logo。

    Post by Instagram.

    各位如果更新完 iOS 或 Android 版 Instagram app,会发现拍完照之后 app 可选择在 timeline 上对所有人发表或是附上文字讯息传送给特定的人,后者一次最多可以将照片传送给 15 人。收件人如果有 follow 发送讯息的人,那幺就会直接收到讯息,如果不是,则 app 会告知有「不认识的」人传送照片讯息,是不是要打开来看。

    InstagramDirect瞄準的是广告,不是Snapch

    新版 Instagram 介面右上角有个「收件匣」的图示,点进去后就会显示你收到的图片讯息。使用者可以滑动单则讯息,决定要「隐藏」还是「删除」,介面上也会显示出对方是否看过讯息、留言或是按讚,缺点是回应方式仅限于文字,如果要以照片回应,那幺则会开启一个新的对话,换言之,一张照片就代表一个对话串,如果两人来回传送讯息,不会像 Facebook 即时通那样汇集在一起,而是一则一则讯息排列下去,这点各位读者可以参考下方 The Verge 记者拍摄的影片:

    瞄準广告业务

    Facebook 与 Mark Zuckerberg 已经证明过,他们有能力 在短短 12 天 内做出一个跟 Snapchat 在功能上七、八分像的 app「Facebook Poke」儘管一点也不成功

    因此或许有些人会将 Instagram 推出「私密讯息」功能与先前 Snapchat 拒绝 Facebook 收购做出联想,但其实我更倾向于相信这是要加强使用者黏度,为 将来的广告业务 做準备。

    InstagramDirect瞄準的是广告,不是Snapch

    Instagram 创办人、执行长 Kevin Systrom 在昨天介绍 Instagram Direct 这项新服务的时候不只一次提到,他们 1 亿 5000 万的活跃使用者中有半数「每天都会使用」Instagram。那要如何延长使用者的使用时间、或是吸引更多使用者呢?加入讯息功能或许就是 Instagram 所给的答案。

    「官方帐号」加上「私讯功能」,我不太确定有多少人会想到 LINE,但我会是其中之一。

    InstagramDirect瞄準的是广告,不是Snapch

    Twitter 新功能:直接以私讯传送照片。

    巧合的是,与 Instagram 之间有微妙竞争关係的 Twitter 前几天发表了类似的功能——现在 Twitter 使用者可以在私人讯息上直接附上照片,只不过一次只能发给一个人,Twitter 还把 timeline 上面的图片改成直接显示。2 而且 Twitter 正在实验用 @eventparrot 帐号透过私讯发送重大即时新闻给使用者。

    除了创造营收的广告业务,另一项对所有社群服务都很重要的是使用者数量与成长情形,或许 Twitter 与 Instagram 都已经意识到,使用者除了公开与其他人交流之外,也真的很需要「私密」的交流时刻——否则这些使用者就会转而使用别家服务。

    Kevin Systrom 在发表会后接受採访时透漏不久之后会有关于广告的计画会宣布,但是「把广告业务放到 Instagram Direct 还太早。」不过他倒是举了一个 Instagram Direct 与行销活动相关的应用方式:企业品牌帐号可以透过这项新功能向使用者募集照片。3

    1. Introducing Instagram Direct↩
    2. Kevin Systrom Says He Vets All Instagram Ads, “Too Early” To Put Them On Instagram Direct↩

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